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個別球鞋漲幅達430% “炒鞋”升溫誰是背后推手?

作者:?小思瑤 發布時間:?2019年08月07日 13:59:20

  新華社發 程 碩作

隨著居民收入增加與消費升級,各式各樣的限量款名牌球鞋受到越來越多人的喜愛和關注。長期以來,由于球鞋品牌限量發售的營銷策略,部分鞋款作為閑置物品在市場流通中存在溢價空間,由此產生了“倒賣限量球鞋”的生意。今年以來,“炒鞋”在國內各地有所升溫。潮流單品交易平臺“毒APP”數據顯示,5月,最熱賣的幾款鞋市場交易價格與發售價格相比,漲幅均在100%以上,個別球鞋甚至漲幅達430%。

“炒鞋”成了“大生意”

早上7點,北京某運動品牌專賣店門前,已有將近50個人在店門口有秩序地排隊。為什么冒著暑熱早早來排隊?是因為10點將有一雙限量款的鞋子在這家店發售?!拔以缟?點多就過來排著了,希望這次能抽到吧?!痹诂F場排隊的小劉說。到了10點,一位店員從排頭開始依次給每位顧客發了一個抽簽碼。該店員表示:“拿到抽簽碼只是第一步,不是所有拿到號碼的人都能買到鞋,只有中簽的人才能買到,至于能不能中簽就全看運氣了?!?/p>

與此同時,現場有鞋販子在收購剛剛買到的鞋,到手后立馬加價轉手賣出,這雙限量款球鞋的價格在短短一個小時內就漲了幾百塊。這些炒作都有動力。例如,基于美國籃球明星邁克爾·喬丹打造的知名運動品牌“AIR JORDAN”(簡稱“aj”)復刻重制籃球明星喬丹在 NBA1994-1995 賽季奪冠時穿的籃球鞋“aj11紅黑時刻”,就吸引了一波球迷的關注,相關產品在二級市場的價格快速升高。

王冠璞是一名華南理工大學的學生,業余時間他也充當一名“鞋販子”。對于日漸升溫的“炒鞋”現象,他有著自己獨到的理解?!艾F在'炒鞋'一般是由鞋圈的一些'大佬';帶節奏。他們會建群去拉攏人,讓販子們集中時間去平臺掃貨,給其他人一種'現在這雙鞋要漲價了'的錯覺,誘使其他人也開始跟風掃貨。事實上,'大佬'手里有大量現貨,他們只是順勢把囤積的鞋高價賣掉而已。搶購的'節奏'過兩天就消退下去了,而跟風掃鞋的人就成了'接盤俠'?!蓖豕阼闭f。

在王冠璞等“圈內人”看來,跟風炒鞋的風險就是,自己并不知道所謂的“炒鞋”到底是圈內大佬設計的局還是在真心收購?!笆袌錾锨蛐膬r格大部分還是由限量、聯名、明星上腳熱點等真正的價值決定的?!彼f。

多位業內人士指出,這些被爆炒的“限量鞋”類似于名包名表,本身既具有一定的使用價值,又因為稀缺性而被賦予“保值增值”功能?!俺葱北举|上是一種投機者通過操縱體量較小的限量版鞋品市場,有意抬高市場價格以獲取超額利潤的行為。

是“虛榮心”還是“有情結”?

據了解,目前,國內限量鞋的“市場價”,主要來源于兩三家大的球鞋交易平臺,但這些平臺只具備中介、鑒定等功能。在平臺上銷售的球鞋,絕大部分來自散戶和鞋販子,價格也是由這些賣家給出的。當短時間內大量資金涌入掃貨,某款鞋很容易就出現價格快速持續上漲的情況,這促成了具有“稀缺概念”的鞋大幅度漲價。

在天津大學讀書的楊至端是一名球鞋愛好者。在他看來,更多人愿意了解球鞋及其背后的文化是一件好事,但是也有很多人只把它當做發家致富的工具?!白畹湫偷睦泳褪莂j1,明星上腳后價格飛升,鞋販子囤貨再賺高額暴利。我覺得現在很多球鞋在二級市場上的價格都不合理,已經脫離了球鞋本身的價值,例如明星同款、潮牌聯名,只需稍微炒作一下就能賣出天價。這也讓很多真正熱愛球鞋文化的人無法買到自己喜歡的球鞋?!睏钪炼苏f。

由于“炒鞋”并不影響絕大多數人正常消費鞋子,民眾對于“炒鞋”現象的理解也各不相同。

在54歲的翟先生看來,“炒鞋”更像是孩子們的一種游戲。他表示:“可以適當滿足孩子需求,但也要適當控制。因為孩子心態還不成熟,如果縱容,會形成孩子虛榮和攀比的心理。孩子有他們喜歡的東西,只要經濟允許、市場規范是可以的?!?/p>

家在河北的任女士平時并不太關注日常用品炒作等相關內容。她表示,對于炒鞋這種現象,自己的消費主要與收入水平相掛鉤,根本不會參與這種“炒鞋”活動。

盡管對于一部分人來說,“炒鞋”可能是一種愛好或基于某種情結,但自己覺得更多人是跟風和從眾心理,還有虛榮心在作怪。

面對“炒鞋”是否涉嫌過度“饑餓營銷”,相關商家也陸續做出了回應。例如,飛人喬丹品牌稱aj官方不想讓自己的鞋被轉賣熱炒,在發售的鞋幫上直接寫了“not for resale”(禁止轉售)的標語。美國著名帆布鞋品牌匡威也表示:“匡威從未參加,也絕不鼓勵任何炒賣行為。對于線上炒賣、線下配貨等現象,我們和各位一樣深表意外并痛心。我們已第一時間與相關授權經銷商進行了嚴肅溝通,取消非聯名款產品的排隊和抽簽,嚴禁一切配貨行為?!?/p>

“鞋穿不炒”,理性消費

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